Swiss Consulting Partners - полный спектр оценочных услуг для Вашего бизнеса: оценка бизнеса, имущества и активов компании


Консалтинговые услуги



Независимая оценка стоимости бренда

Среди маркетологов весьма распространённой считается версия, что бренд понятие более обширное, чем торговый знак. Бренд - это коммерческое воплощение репутации компании, т.е. уже зарекомендовавший себя торговый знак, который неразрывно связан с неким образом в сознании покупателя, сформированном чаще всего под воздействием маркетинговой стратегии, целенаправленной рекламы и фирменной упаковки.

Именно с этим аспектом в наибольшей степени связана необходимость оценки бренда, поскольку зачастую его реальная стоимость может превосходить стоимость материальных активов компании. Так, у самых узнаваемых брендов мира, таких как Apple, Google, Coca-Cola, по оценкам аналитиков, доля стоимости бренда в капитализации компании составляет более 60 %. А выше всего этот показатель у модных люксовых брендов, здесь стоимость торговых марок может достигать 80 % стоимости компании.

Методы оценки бренда зависят от выбранного подхода, ситуации на соответствующем рынке, региональной специфики и конкретных особенностей оцениваемого объекта. Конечно, самый оправданный подход к оценке стоимости бренда компании - доходный, поскольку он наиболее полно отвечает на вопрос о стоимостной ценности объекта. Оценку только что зарегистрированного товарного знака проще всего проводить, используя затратный метод, учитывая не только непосредственные затраты на создание и регистрацию товарного знака, но и планируемые расходы на продвижение бренда (рекламный бюджет, социологические и маркетинговые исследования, затраты на повышение лояльности потребителей и бесплатное распространение). Оценка нового, нераскрученного бренда с использованием доходного метода осложняется неопределённостью в расчете будущих доходов, поскольку любой вновь создаваемый бренд это своего рода черный ящик, который может быстро получить популярность у покупателей, а может остаться незамеченным или, что ещё хуже, вызвать отрицательную реакцию.

При оценке рыночной стоимости бренда имеет смысл учитывать его основные маркетинговые характеристики, которые обычно рассчитывают маркетинговые службы компаний на основании социологических опросов и исследований. Так, наиболее распространёнными характеристиками, влияющими на стоимость бренда, являются сила бренда (Brand Power) - способность доминировать в своей категории; рычаг бренда (Brand Leverage) - способность бренда расширять свои границы, включая в себя новые группы продуктов, категории покупателей; рынки и известность бренда (Brand Awareness) - доля покупателей, узнающих бренд. Все эти характеристики с учётом тренда их изменения во времени способствуют более адекватному определению будущих доходов при проведении оценки стоимости бренда.

Отчёт об оценке бренда, составленный с соблюдением российского законодательства в сфере оценочной деятельности, содержит обзор соответствующей отрасли деятельности предприятия, описание состояния рынка, краткий обзор основных конкурентов и профессиональное обоснование рассчитанной стоимости бренда.

Специалисты консалтинговой компании Swiss Consulting Partners готовы оказать услуги по оценке стоимости бренда компании по российским и международным стандартам.

Узнайте подробности об услугах оценки рыночной стоимости бренда для любых целей - оставьте Вашу заявку на сайте или позвоните нам по телефону +7 (495) 646-8517.